Editø Magazine

C’est officiel : après quatre ans à la tête de la direction artistique d’Off-White, Ib Kamara s’en va. Une décision annoncée comme “mutuelle”, mais qui tombe dans un moment où le label, autrefois star du streetwear luxe, cherche désespérément à retrouver son éclat post-Virgil Abloh. Entre restructurations, fermetures de boutiques et repositionnement plus accessible, Off-White avance… mais vers où exactement ?

Ib Kamara avait été nommé en 2022, dans la foulée du décès de Virgil Abloh, avec une mission quasi impossible : prolonger l’héritage d’un créateur devenu icône culturelle. Styliste, journaliste, musicien, proche de Virgil, Kamara incarnait une continuité naturelle. Bluestar Alliance, qui a racheté Off-White en 2024, salue aujourd’hui “sa vision, sa créativité et l’énergie remarquable insufflée à la marque”. Mais malgré son talent, la magie Off-White version Abloh n’a jamais vraiment retrouvé son intensité. Le label a perdu du terrain, fermé des boutiques en Chine, à New York, puis à Paris. La filiale française a même été dissoute. Bref, la période était tout sauf simple.

Off-White en perte de vitesse : repositionnement ou déclin ?

Pour tenter de rajeunir son audience, Off-White a lancé en juin dernier L/AB c/o Off-White, une ligne plus accessible pensée pour séduire une clientèle jeune. Une stratégie logique, mais qui n’a pas encore prouvé son efficacité. Côté création, les signaux du départ d’Ib Kamara étaient visibles depuis mars : le label annonçait “10×10: Off-White Icons Reimagined”, un projet collaboratif réunissant dix créatifs du monde entier pour revisiter les pièces iconiques de la maison. Une manière de réinventer Off-White sans s’appuyer sur une seule vision artistique… ou un premier pas vers une direction plus collective et moins “designer-driven”.

Un futur créatif totalement flou

Aucun successeur n’a été annoncé. Et c’est peut-être ça, le vrai sujet : Off-White va-t-elle continuer à fonctionner avec un directeur artistique unique ? Se tourner vers un modèle plus commercial ? Ou carrément repenser son identité dans un marché où le streetwear luxe n’a plus le même impact qu’en 2016 ? L’héritage de Virgil Abloh reste immense, presque écrasant. Off-White a été pionnière dans la fusion streetwear/luxe, dans l’inclusion, dans la création communautaire. Kamara le rappelle lui-même : “Off-White est bien plus qu’un concept, c’est une maison ancrée dans la culture et la communauté.” Mais comment faire vivre cet ADN sans son créateur originel… et sans son successeur ?

Le départ d’Ib Kamara ouvre une nouvelle page pour Off-White, mais personne ne sait encore si elle sera explosive, stratégique ou simplement prudente. Et vous, vous voyez Off-White rebondir avec un nouveau souffle… ou glisser doucement vers une transformation totale ?